自分だけのぬいぐるみ　−ビルド・ア・ベア

　全米のショッピングモールで、子供たちの目の前で自分だけのぬいぐるみを作ってくれるビルド・ア・ベアという店が人気を呼んでいる。

　子供たちは好きなぬいぐるみを選んで、そこに綿を詰める。そして小さな赤いハートにキスをしながら願いを込めて、それをぬいぐるみに埋め込む。

　ぬいぐるみに名前をつけると、出生証明書がコンピューターで作成される。同時に、ぬいぐるみのバーコードと、子供の名前や連絡先、年齢を登録。これは、貴重な顧客データとなるとともに、ぬいぐるみが紛失しても、持ち主を探し出せる。

　ぬいぐるみは、各種クマ以外に、パンダ、コアラ、犬、カエル、象などがあり、価格は10〜25ドル。その他、服やバッグ、帽子、靴などのアクセサリーが２〜15ドルだ。ぬいぐるみは、ウエブサイトで購入することもできる。誕生日などには、店内でプライベートパーティを開くことも可能だ。

　97年にセントルイスに第一号店が誕生したビルド・ア・ベアは、現在、28州に52店舗。2001年以内に70店舗オープンを目標としており、11月にはディズニーランドにも開店予定だ。
　年商は推定5000万ドルである。

有元美津世/ダイヤモンド社「しんきん経営情報」誌 2001年7月号掲載
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